WAAROM JE AANDACHT NIET GRATIS MOET WEGGEVEN.

Waarom werk je nog gratis?

Laten we eerlijk zijn. Je werkt keihard aan je podcast. Uren in voorbereiding, opname, editing. Je bouwt trouwe luisteraars op. Mensen sturen je berichten dat je hun leven verandert, dat ze elke week uitkijken naar je nieuwe aflevering. En wat krijg je ervoor terug?

Nada. Noppes. Niks . Dat klinkt hard, ik weet het.

Maar ondertussen zie je dat andere makers wel geld verdienen met hun podcast. En jij denkt: “Ja maar, Vlamingen willen toch niet betalen voor podcasts? Dat is iets voor de VS.”

Spoiler alert:  dat klopt niet.

En ik ga je precies vertellen waarom je die overtuiging zo snel mogelijk moet loslaten.  And I’ve got the numbers to back it up!

Hier zijn de feiten die niemand je vertelt:

  57% van de Vlamingen luistert naar podcasts.  Dat zijn miljoenen mensen. Jouw mensen zijn daartussen. En ze zijn al gewend om te betalen voor content die ze waardevol vinden.

  Uit een onderzoek van de Arteveldehogeschool blijkt dat 7 op de 10 Vlamingen voorlopig niet bereid is om voor podcasts te betalen. Maar draai het even om: ze zijn NOG niet bereid om te betalen. Waar een ‘nee’ zit, ligt ook een kans.

   Kijk even over de grens. In Nederland betaalt inmiddels 22% voor podcasts, dat is nog geen 3 op de 10, maar het is wel een verdubbeling in het aantal betalende luisteraars in twee jaar tijd. En in de VS? Daar zijn betalende luisteraars allang geen uitzondering meer.

En nu komt het beste:  78% van de betalende luisteraars is tevreden over wat ze krijgen.  Dit is geen “hard sell” situatie. Dit is waarde leveren waar mensen met plezier voor betalen.

Download ons Trendrapport Podcasting

Wat maakt dat Nederlanders betalen?

• 40% betaalt voor exclusieve content die ze nergens anders krijgen. Bijvoorbeeld: vroege toegang, bonusafleveringen, behind-the-scenes.
• 36% betaalt voor extra's en bonusmateriaal. Bijvoorbeeld: templates, werkboeken, uitgebreide shownotes, extra interviews.
• 34% betaalt om van die vervelende advertenties af te zijn. Bijvoorbeeld: premiumfeed zonder advertenties.
• 33% wil gewoon hun favoriete makers steunen. Dit zijn je superfans. Ze staan koste wat kost achter je.

Mensen betalen niet voor “nog een podcast”. Ze betalen voor  transformatie , voor  community,  voor het gevoel dat ze erbij horen. En dat is iets wat jij hen sowieso kunt geven als expert, als ondernemer, als ervaringsdeskundige…

Waarom jouw podcast meer waard is dan je denkt

Luister, ik weet dat je niet begonnen bent met je podcast om rijk te worden. Je wilde impact maken. Mensen helpen.  Make a difference . Maar impact en inkomen sluiten elkaar niet uit.

• 8 op de 10 Vlaamse luisteraars zegt dat podcasts meer kennis en diepgang geven dan andere media. Meer dan tv. Meer dan radio. Meer dan mainstream media.
• Jouw podcast scoort 6,6/10 op geloofwaardigheid, hoger dan traditionele media.
• Bijna twee derde luistert je afleveringen helemaal af. HELEMAAL. Weet je hoe zeldzaam dat is?

Dit betekent: jij hebt iets wat merken en bedrijven voor miljoenen proberen te kopen. 

Aandacht. Vertrouwen. Loyaliteit.  En jij geeft het gratis weg?

Ik wil een betalende podcast maken

Oké, even een reality check. Als je luisteraars wilt behouden of laten betalen moet je eerst begrijpen waarom ze uiteindelijk op play drukken. En hier wordt het interessant…

Vlaamse podcastluisteraars zijn héél trouw. Bijna twee derde luistert een aflevering volledig af. Maar dan moet je eerste indruk wel kloppen. In de VS haakt 51% af binnen de eerste vijf minuten als een podcast niet direct boeit. En 33% stopt meteen als de intro te veel betekenisloos geklets bevat. Maar dit is goed nieuws. Want het betekent dat als je die eerste 5 minuten goed doet, je waarschijnlijk een superfan erbij hebt.

Wat is de ideale podcastlengte voor Vlamingen?

• 39% kiest voor 15-30 minuten
• 28% heeft liever 30-45 minuten

Dus je weet het, hè: kom ter zake en respecteer de tijd van je luisteraar. 75% van de Amerikaanse luisteraars wil dat hosts ofwel direct beginnen of de small talk zo kort mogelijk houden. Vlaanderen is zeker niet anders.

Waarom je luisteraars reclame niet haten (als je het goed doet)

Nu komt het… reclame, bah! Want ja, advertenties in podcasts werken, dat doe je toch niet?!

De cijfers zeggen toch iets anders:

• 4 op de 10 luisteraars vindt reclame in podcasts geloofwaardiger en relevanter dan op sociale media, websites, radio of in kranten
• 21% besteedt op Spotify bewust meer aandacht aan podcast-advertenties dan aan radio-spots
• 71% kan de merknaam onthouden als de host de advertentie voorleest

Maar hier komt de keerzijde: 45% van de Nederlandse luisteraars vindt reclame in podcasts storend. Vooral voice-overs door derden irriteren (53% vindt het storend). 

Wat betekent dit voor jou als maker?

• Advertenties zijn niet het probleem, slechte advertenties wel. 
• Als je reclame integreert op een authentieke manier, verdien je niet alleen geld, maar behoud je ook je geloofwaardigheid. 
• De helft van de Belgische luisteraars vindt branded podcasts zelfs betrouwbaarder dan branded content elders.

Drie gouden regels voor advertenties in podcasts:

1. Lees de boodschap zelf in.
2. Kies relevante merken die passen bij je content en je doelgroep.
3. Wees transparant over de advertenties, want je luisteraars waarderen eerlijkheid en geloofwaardigheid

Oké, let's get practical. Je wilt geld verdienen, maar is dat dan alleen via advertenties? Nee hoor! Hier is hoe het in de VS eraan toe gaat:

• Merchandise: 61% van de podcasts biedt het aan, 25% van de luisteraars koopt het daadwerkelijk, en 44% zou het graag willen.
• Live-events: 23% van de Nederlandse luisteraars bezocht al een podcast-event. In de VS zou 85% opnieuw gaan, en 71% voelt zich positiever over de podcast na zo’n event.
• VIP-clubs en exclusieve content: 48% van de Amerikaanse luisteraars zou zich zeker aanmelden voor een gratis VIP-club. Voeg daar een betaalmuur aan toe voor premium content, en je hebt een quasi passief inkomen.
• E-mailmarketing: 67% van de luisteraars overweegt zich aan te melden voor een nieuwsbrief, en 84% opent eerder een mail direct van de host. Een directe lijn naar je doelgroep is goud waard.
• Wedstrijden: 68% houdt van wedstrijden en 89% zou eerder een nieuwe podcast proberen na een korte sample. Dit zijn laagdrempelige manieren om je bereik te vergroten én engagement te verhogen.

Pro tip : combineer meerdere inkomstenstromen. Succesvolle podcasters verdienen vaak via gerelateerde kanalen zoals e-books, cursussen of coaching. Over e-books gesproken: wij hebben er eentje geschreven over geld verdienen met je podcast.  Download hem hier 

De harde realiteit is:

• Als je geen geld verdient met je podcast, kun je er geen tijd in blijven steken
• Als je er geen tijd in steekt, daalt de kwaliteit 
• Als de kwaliteit daalt, verdwijn je in de contentmassa

Het tegenovergestelde is ook waar:

• Als je geld verdient, kun je investeren in betere apparatuur, editing, gasten… 
• Als je geld en tijd investeert, stijgt de kwaliteit.
• Als de kwaliteit stijgt, groeit je doelgroep en verdien je meer

Oké, peptalk en informatiedump voorbij.  Time for action!

De vraag is niet of Vlamingen gaan betalen voor podcasts. De vraag is: ga jij een van de eersten zijn die het hen aanbiedt? 

Wij zijn daar zelf een voorbeeld van: met onze podcast haalden we in het eerste jaar maar liefst 140.000 euro omzet binnen. En als je hoort over alle miljoenendeals met Spotify, Apple Podcasts en andere platforms… the sky is the limit. En daar willen wij jou bij helpen. Wij hebben de blueprint gekraakt voor Vlaanderen en België, want de aanpak hier is toch net iets anders dan in de VS of zelfs bij onze noorderburen.

Wil je hiermee aan de slag maar weet je niet hoe? Boek  hier  een koffiemomentje en we kijken er samen naar.

*Deze nieuwsbrief is gebaseerd op feiten en cijfers uit het Trendrapport Podcasting 2024, The Podcast Study: Growth en de Markteffect Podcast Monitor 2025.